Opakowania i HoReCa

Opakowanie i karta dań mają jedną wspólną cechę. Klient trzyma je w rękach dokładnie wtedy, gdy podejmuje decyzję albo ocenia to, co właśnie kupił. Dlatego trafiły do jednej kategorii - te same zasady czytelności i porządku działają na pudełku, na etykiecie i w karcie win.

Opakowania i etykiety

Pierwsza grupa tekstów dotyczy produktu w pudełku. Piszemy o oznaczaniu serii, edycji i odmian, o wyborze między etykietą prostą a bogato zdobioną, o wnętrzu pudełka jako pomijanym miejscu na przekaz i o tym, dlaczego sposób ułożenia produktu zmienia to, jak cenny się wydaje. Dalej idą wątki praktyczne: różnica między opakowaniem wysyłkowym a prezentowym, instrukcja dołączona do zestawu, opakowanie do wielokrotnego użytku i materiały ekologiczne, które nadal wyglądają na przemyślane.

Restauracja i hotel

Druga grupa to druki pracujące na sali i w pokoju:

• Karty dań - układ, w którym gość szybko znajduje to, po co przyszedł.
• Wkładki sezonowe - dania i oferty specjalne bez przedruku całego menu.
• Materiały do pokoju - karty informacyjne, zawieszki, etui na kartę hotelową.
• Drobiazgi na stole - podkładki, winietki i oznaczenia stołów.
• Na wynos - opakowanie połączone z ulotką i kartą rabatową.

Spójność zestawu

Ostatni wątek łączy oba obszary. Karta dań, karta win, menu sezonowe i materiały do pokoi powinny wyglądać jak jedna rodzina, tak samo jak pudełko, etykieta i wkładka w przesyłce. Znajdziesz tu również teksty o hotelowym zestawie powitalnym i o drukowanych przewodnikach po okolicy. Najprościej zacząć od artykułu o materiale, który zamawiasz najczęściej - reszta zestawu zwykle dopasowuje się do niego.