Vouchery na papierze ekologicznym - dla kogo taka wersja ma sens

Voucher na papierze kraftowym w sieciowej perfumerii wygląda na przypadek. Ten sam kartonik w sklepie z kosmetykiem naturalnym wygląda na deklarację. Papier nie jest tu tłem dla treści - jest częścią komunikatu, i to jedyną, którą odbiorca odbiera, zanim cokolwiek przeczyta.

O tym, jak skonstruować bon i jak sprawić, żeby sprzedaż bonów realnie pracowała na firmę, na blogu jest już sporo. Ten tekst dotyczy czegoś zupełnie innego: materiału. W wersji vouchery na papierach ekologicznych masz trzy rodziny papieru - kraftowe, ecru z dodatkiem trawy oraz ozdobne Flora. Każda mówi coś innego i każda pasuje do innej marki.

Trzy rodziny papieru i co czuć w palcach

Nazwy niewiele mówią, dopóki nie wiesz, jak papier wygląda i jak się go trzyma. Krótko o każdej z trzech grup.

• Papiery kraftowe - ciepły brąz i wyraźne, widoczne włókno. Najbardziej surowy z całej trójki, kojarzony z rzemiosłem i pakowaniem bez ozdobników. Ma charakter, ale ma też własny kolor, z którym projekt musi się dogadać.
• Ecru z dodatkiem trawy - jasny, kremowy odcień z widocznymi wtrąceniami roślinnymi. Wygląda delikatniej niż kraft, a mimo to od pierwszej sekundy widać, że to nie jest zwykły biały karton.
• Papiery ozdobne Flora - najbardziej dekoracyjna z trzech rodzin, dla marek, które chcą naturalności w wydaniu bardziej eleganckim niż surowym.

Skoro papieru nie da się dotknąć przez ekran, wybieraj po tym, co da się opisać: po odcieniu i po tym, jak mocno ma być widoczna faktura. Nazwa handlowa nie powie Ci nic o tym, jak zachowa się na niej Twoje logo.

Dla kogo taka wersja jest spójna

Materiał działa wtedy, gdy potwierdza to, co marka i tak o sobie mówi. Jeśli w komunikacji jest mowa o naturalnych składnikach, lokalnym pochodzeniu albo ograniczaniu odpadów, papier z fakturą domyka historię. Jeśli takiego wątku nie ma, kartonik z wtrąceniami trawy będzie po prostu dziwny.

• Sklep ze zdrową żywnością, zielarnia, palarnia kawy - kraft jest tu językiem, którym mówi cała półka.
• Kosmetyk naturalny, mydlarnia, marka rękodzielnicza - ecru z trawą albo Flora, zależnie od tego, czy marka jest bardziej surowa, czy bardziej dekoracyjna.
• Gabinet, pracownia, studio jogi - spokojny odcień i dużo światła w projekcie.
• Firma z realną polityką środowiskową - papier bywa najprostszym sposobem, żeby ta polityka była widoczna poza raportem.

Jeśli idziesz tą drogą, warto trzymać ją konsekwentnie w całej papeterii. Ten sam kierunek materiałowy znajdziesz w wizytówkach na papierach ekologicznych, więc voucher i wizytówka mogą wyglądać jak jeden komplet, a nie dwa osobne zamówienia.

Kiedy lepiej odpuścić

Jest też druga strona. Marka o mocnej, kontrastowej identyfikacji - jaskrawe kolory, czarne tła, chromowy błysk - na papierze kraftowym straci to, co ją wyróżnia. Podobnie wnętrza technologiczne czy medyczne, w których wszystko jest białe i chłodne: ciepły brąz zagra tam obco. Więcej o tym, jakim markom papiery ekologiczne naprawdę służą, znajdziesz w osobnym wpisie. Nie ma w tym nic złego: papier ma podkreślać markę, a nie z nią walczyć. Jeśli wątku ekologicznego po prostu nie ma, sięgnij po wersję standardową albo ozdobną i nie dorabiaj historii, której klient i tak nie kupi.

Jak zachowuje się nadruk

To pytanie pada najczęściej, a odpowiedź jest prosta: inaczej niż na papierze powlekanym. Niepowlekany chłonie farbę, więc kolory siadają głębiej i wychodzą spokojniejsze - mniej krzyczą, są o ton cieplejsze i mniej nasycone niż na ekranie. To nie jest wada druku, tylko cecha materiału, o której warto wiedzieć przed projektem.

Wniosek praktyczny jest jeden: projekt na taki papier robi się inaczej. Mniej dużych, jednolitych plam koloru, bo to one tracą najbardziej; więcej typografii, cienkich linii i pustej przestrzeni, która pokazuje sam papier. Logo w jednym kolorze wygląda tu często lepiej niż pełna wersja z gradientem. Szerzej opisaliśmy, czego spodziewać się po kolorach i detalach na papierze ekologicznym.

Faktura kontra folia

To powiedzmy wprost, bo pytanie wraca przy niemal każdym zamówieniu: w wersji eko folii po prostu nie ma, bo zabiłaby fakturę. Folia jest gładką warstwą położoną na papierze - chroni i wyrównuje powierzchnię, ale przy okazji zamyka wszystko, co w papierze naturalnym jest ciekawe. Włókno przestaje być wyczuwalne, wtrącenia roślinne stają się elementem pod szkłem, a kartonik robi się śliski w dotyku.

Jeśli wybierasz wersję eko po to, żeby klient poczuł materiał, brak powłoki gra po Twojej stronie. Papier zostaje taki, jaki jest, a zamiast folii pilnuj gramatury - to sztywność decyduje o tym, czy bon przetrwa dwa tygodnie w torebce. Folię zachowaj do wersji, w których liczy się nasycone zdjęcie i gładka, chroniona powierzchnia.

Zanim wyślesz projekt

1. Sprawdź, czy marka ma wątek, który papier ma potwierdzić. Jeśli nie ma, to nie jest właściwa wersja.
2. Wybierz odcień i poziom faktury, a nie nazwę papieru: ciepły brąz, kremowe ecru z wtrąceniami czy bardziej dekoracyjna Flora.
3. Uprość projekt - ogranicz duże plamy koloru, postaw na typografię i przestrzeń.
4. Zdecyduj o zadruku jedno- lub dwustronnym: rewers to naturalne miejsce na zasady i termin ważności.
5. Przygotuj plik według wskazówek z poradnika przygotowania plików, a przy zamawianiu wybierz, czy drukujemy od razu z Twojego pliku, czy grafik przygotuje podgląd do akceptacji.

Reszta rodziny voucherów i kart podziękowań stoi obok i czeka na inne sytuacje: wtedy, gdy liczy się nasycone zdjęcie albo prestiżowy papier ozdobny. Wersja eko jest wąska i właśnie dlatego mocna - działa tam, gdzie materiał domyka to, co marka mówi o sobie. Jeśli Twoja marka takiej historii nie opowiada, papier jej nie napisze. Jeśli opowiada, to prawdopodobnie najprostszy sposób, żeby zabrzmiała wiarygodnie już w momencie, gdy klient bierze bon do ręki.