Artykuły: kampania reklamowa

Kampania zaczyna się od decyzji, co ma zostać w głowie odbiorcy po całej akcji. Jedno zdanie, jeden obraz, jedna korzyść. Dopiero potem dobiera się materiały, bo każdy z nich ma powtórzyć tę samą myśl w inny sposób. Artykuły w tym zbiorze pokazują, jak to poukładać, żeby druk, gadżet i strona internetowa grały razem.

Jedna myśl w kilku odsłonach

Zamiast jednej przeładowanej ulotki lepiej przygotować serię materiałów o jasno podzielonych rolach.

• Materiał, który zatrzymuje - krótki, z jednym hasłem, rozdawany albo wysyłany szeroko.
• Materiał, który tłumaczy - ulotka składana lub broszura dla osób, które chcą wiedzieć więcej.
• Przedmiot, który zostaje - długopis, notes czy pendrive przypominają o marce przez wiele tygodni.
• Most do internetu - kod QR albo krótki adres strony prowadzi tam, gdzie można zobaczyć resztę.

Jak to poskładać w całość

Materiały powinny wyglądać jak rodzina: ten sam zestaw kolorów, ten sam krój liter, ta sama fotografia albo ilustracja. Odbiorca ma je rozpoznać, zanim przeczyta nazwę firmy. Warto też ustalić kolejność - co trafia do ludzi najpierw, a co dopiero przy kolejnym kontakcie. Przy gadżetach dochodzi pytanie, komu je dawać: rozdawanie wszystkim po kolei kosztuje sporo, a przemyślany wybór odbiorców zwykle daje więcej. Na koniec zaplanuj, jak sprawdzisz efekt - osobny adres strony albo kod na materiale wystarczą, żeby cokolwiek policzyć.

Zacznij od tekstu o serii ulotek, jeśli planujesz akcję na kilka tygodni, albo od artykułu o łączeniu druku z gadżetem, jeśli szykujesz się na targi lub wydarzenie.