Plakat rzadko ogląda się z bliska i w skupieniu. Zwykle działa mijany w biegu, z drugiej strony ulicy albo kątem oka - i ma dosłownie chwilę, żeby zatrzymać wzrok. Dlatego dobry plakat nie jest gęsty od treści. Jest prosty, mocny i czytelny z odległości. Zobacz, jak to osiągnąć.
- Jeden mocny komunikat działa lepiej niż pięć naraz - wybierz, co ma zostać zapamiętane.
- Duża, czytelna typografia i wyraźna hierarchia prowadzą wzrok od najważniejszego do szczegółów.
- Kontrast i świadomy dobór kolorów decydują, czy plakat wyróżni się w otoczeniu.
- Sprawdzaj czytelność z odległości - to naturalny dystans, z którego plakat będzie oglądany.
- Format i papier dobieraj do miejsca ekspozycji: inaczej dla witryny, inaczej dla ściany na zewnątrz.
Jeden mocny komunikat
Największy błąd na plakacie to próba powiedzenia wszystkiego naraz. Odbiorca nie ma czasu ani ochoty czytać akapitów - w kilka sekund odczyta jedną, najwyżej dwie rzeczy. Zdecyduj więc, co jest najważniejsze, i zbuduj wokół tego cały projekt.
Jeśli to wydarzenie, na pierwszym planie niech będzie jego nazwa i termin. Jeśli oferta - jasne hasło i to, co odbiorca ma zrobić. Reszta, czyli szczegóły i drobny tekst, schodzi na dalszy plan. Plakat ma zaciekawić i skierować dalej, a nie zmieścić całą treść ulotki.
Hierarchia i duża, czytelna typografia
Skoro komunikat jest jeden, musi być widoczny od razu. Tu wchodzi typografia - na plakacie litery mogą i powinny być duże. Najważniejszy element, zwykle hasło albo nazwa, ma dominować, a pozostałe informacje układać się pod nim według ważności.
Buduj tę hierarchię wielkością i grubością pisma, nie liczbą krojów. Dwa dobrze dobrane fonty w zupełności wystarczą, a często wystarczy jeden w kilku wariantach. Zostaw też przestrzeń wokół tekstu - puste miejsce nie jest stratą, tylko tłem, które sprawia, że główny komunikat naprawdę wybrzmiewa.
Zmniejsz projekt do wielkości znaczka pocztowego i spójrz na niego. Jeśli w tej skali nadal widać, o co chodzi i co jest najważniejsze, hierarchia jest dobra. Jeśli wszystko zlewa się w plamę, powiększ główny element i uprość resztę.
Kontrast i kolor
Plakat konkuruje o uwagę z całym otoczeniem - innymi plakatami, witrynami, szyldami. Żeby się wybić, potrzebuje kontrastu. Ciemny tekst na jasnym tle albo jasny na ciemnym czyta się bez wysiłku, a mocne zestawienie barw przyciąga wzrok z daleka.
Kolor to jednak nie tylko sposób na wyróżnienie - to również nośnik nastroju. Ciepłe barwy pobudzają i dodają energii, chłodne uspokajają i budują zaufanie. Warto dobrać paletę pod charakter przekazu i pod markę. Więcej o tym, jak barwy sterują emocjami, piszemy we wpisie o psychologii koloru w reklamie.
Plakat, który próbuje krzyczeć wszystkim naraz, nie mówi w końcu nic - siłę daje mu jeden wyraźny głos.
Czytelność z odległości
Projekt oglądany na monitorze z odległości pół metra to zupełnie inne warunki niż plakat na ścianie widziany z kilku metrów. To, co z bliska wygląda subtelnie, z daleka może być zupełnie nieczytelne - drobny tekst zniknie, delikatne różnice kolorów się zleją.
Dlatego oceniaj projekt z realnego dystansu. Odsuń się od ekranu albo wydrukuj miniaturę i spójrz z drugiego końca pokoju. Najważniejsze informacje muszą być czytelne właśnie z tej odległości, z której ludzie faktycznie zobaczą plakat.
Format i miejsce ekspozycji
Rozmiar plakatu dobiera się do tego, gdzie zawiśnie. Największe formaty w kalkulatorze - SRA3 320 × 450 mm i wąski 300 × 640 mm - sprawdzają się na ścianach i tam, gdzie plakat ogląda się z większej odległości. A4 i A3 lepiej pasują do witryn, wnętrz i miejsc, obok których przechodzi się blisko. Format ustalony w ten sposób jest pierwszym wyborem w zamówieniu plakatów reklamowych, a zaraz po nim idzie papier, zadruk i uszlachetnienie.
Zanim ustalisz format, wyobraź sobie konkretne miejsce: jak daleko będzie odbiorca, czy plakat wisi samotnie, czy w gąszczu innych, czy ogląda się go w ruchu, czy na spokojnie. Im większy dystans i większy szum wokół, tym większy format i prostszy komunikat się opłaca.
Jeśli nie masz pewności co do rozmiaru, wytnij z gazety prostokąt w wybranym formacie i przyłóż go w docelowym miejscu. Od razu zobaczysz, czy plakat dominuje, czy ginie - i dopasujesz format, zanim wyślesz plik do druku.
Papier - mat czy połysk
Wybór podłoża wpływa nie tylko na wygląd, ale i na czytelność w danym miejscu. W kalkulatorze plakatów wybierasz kredę albo DCP Satynę, a połysk lub mat dokładasz folią. Folia błyszcząca pięknie podkręca kolory i daje im głębię, więc dobrze wypada tam, gdzie liczy się nasycenie. Ma jednak wadę: potrafi odbijać światło i tworzyć refleksy, przez które z pewnego kąta plakat trudniej odczytać.
Papier matowy nie świeci i czyta się go równo z każdej strony, także przy mocnym oświetleniu. Sprawdza się w witrynach i tam, gdzie plakat oświetlają lampy albo słońce. Zależy Ci na intensywnych barwach - rozważ połysk, na spokojnej czytelności - postaw na mat. Więcej o doborze podłoży znajdziesz w poradniku o materiałach i papierach.
Zdjęcia w wysokiej rozdzielczości
Duży format bezlitośnie obnaża jakość grafiki. Zdjęcie, które świetnie wygląda na ekranie telefonu, po powiększeniu do plakatu może rozsypać się na piksele i zamiast przyciągać, zacznie odpychać. Dlatego nawet przy plakacie A3 czy SRA3 używaj materiałów w wysokiej rozdzielczości.
Zasada jest prosta: im większy plakat, tym większe i lepszej jakości muszą być zdjęcia i grafiki. Lepiej zrezygnować z efektownego kadru w słabej jakości niż wydrukować go rozmytego. Jak przygotować pliki, żeby po druku wyglądały jak na ekranie, tłumaczymy w poradniku o przygotowaniu plików do druku.
Od projektu do gotowego plakatu
Dobry plakat to suma prostych decyzji: jeden komunikat, mocna typografia, wyraźny kontrast, czytelność z odległości i format dopasowany do miejsca. Gdy te elementy grają razem, projekt zatrzymuje wzrok, zanim ktokolwiek zdąży pomyśleć, że go mija.
Gdy masz gotowy projekt, wystarczy dobrać format i podłoże do miejsca ekspozycji i zamówić plakaty w odpowiedniej wersji. A jeśli po drodze pojawią się wątpliwości co do rozmiaru, papieru albo przygotowania pliku, po prostu napisz do nas przez kontakt - pomożemy dobrać najlepsze rozwiązanie.
