Dobry projekt graficzny nie musi być trudny. Nie chodzi o talent ani o drogie programy, tylko o kilka prostych zasad, które robią całą robotę. Kiedy je poznasz, zaczniesz je widzieć wszędzie - na plakatach, w gazetach, na opakowaniach. I sam zaczniesz projektować tak, żeby ludzie chętnie patrzyli na to, co przygotowałeś. W tym wpisie pokazujemy osiem zasad, które warto znać. Każdą tłumaczymy prosto i z przykładem, żeby od razu wiedzieć, o co chodzi.
- Jeden główny przekaz - projekt o wszystkim jest projektem o niczym.
- Hierarchia - to, co najważniejsze, robisz największe i najbardziej widoczne.
- Biała przestrzeń daje projektowi oddech i czytelność.
- Kontrast i proste fonty sprawiają, że tekst da się przeczytać z daleka.
- Spójne kolory, wyrównanie do siatki i dobre zdjęcia budują profesjonalny efekt.
Jeden główny przekaz
Zacznij od pytania: co ta osoba ma zapamiętać, gdy tylko rzuci okiem? To Twój główny przekaz. Wszystko inne ma mu pomagać, a nie z nim walczyć. Kiedy próbujesz powiedzieć dziesięć rzeczy naraz, odbiorca nie zapamięta żadnej.
Wyobraź sobie ulotkę z napisem „Otwarcie nowej kawiarni” dużą czcionką na środku. To działa. A teraz wyobraź sobie tę samą ulotkę, na której równie dużo miejsca zajmują godziny otwarcia, historia firmy, menu i cytat właściciela. Oko nie wie, gdzie patrzeć. Wybierz jedną rzecz i postaw ją na pierwszym miejscu.
To nie znaczy, że reszta ma zniknąć. Chodzi o kolejność. Najpierw hasło, które przyciąga, potem powód, dla którego warto zwrócić uwagę, a na końcu szczegóły dla zainteresowanych. Odbiorca dostaje jeden jasny sygnał, a nie dziesięć równie głośnych. Taki układ działa na każdym materiale, od plakatu po wizytówkę.
Hierarchia - najważniejsze robisz największe
Hierarchia to po prostu porządek ważności. Rzeczy najważniejsze mają być największe i najbardziej widoczne, a mniej istotne - mniejsze. Dzięki temu wzrok sam wie, od czego zacząć i dokąd iść dalej.
Pomyśl o gazecie. Tytuł artykułu jest duży, śródtytuły mniejsze, a zwykły tekst najmniejszy. Nikt Ci nie tłumaczy, jak to czytać - po prostu wiesz. Ten sam trik zastosuj w swoim projekcie. Nazwa wydarzenia największa, data i miejsce średnie, szczegóły najmniejsze.
Zmruż oczy i spójrz na swój projekt tak, żeby wszystko się rozmyło. Element, który mimo to widać najlepiej, jest najważniejszy w projekcie. Jeśli to nie jest ta rzecz, która powinna rzucać się w oczy - popraw rozmiary.
Biała przestrzeń - daj projektowi oddech
Biała przestrzeń to puste miejsce między elementami. Nie musi być białe - chodzi o wolny obszar, na którym nic nie ma. Początkujący często boją się pustki i chcą zapełnić każdy centymetr. A to właśnie pustka sprawia, że projekt wygląda spokojnie i drogo.
Spójrz na reklamy znanych marek. Często to jedno zdjęcie, kilka słów i mnóstwo wolnej przestrzeni dookoła. Dzięki temu wzrok odpoczywa, a przekaz wybrzmiewa. Nie bój się zostawić miejsca. Odstęp między akapitami, margines dookoła kartki, przerwa nad nagłówkiem - to wszystko pracuje na czytelność.
Kontrast i czytelność
Kontrast to różnica, dzięki której coś rzuca się w oczy. Ciemny tekst na jasnym tle czyta się bez wysiłku. Jasnoszary tekst na białym tle albo żółty na białym - już nie. Zwłaszcza gdy ktoś patrzy z daleka albo w słabym świetle.
Zasada jest prosta: im ważniejszy tekst, tym mocniejszy kontrast powinien mieć. Sprawdź swój projekt na wydruku i z odległości wyciągniętej ręki. Jeśli musisz się wpatrywać, żeby przeczytać - popraw kolory. To szczególnie ważne na drobnych materiałach, jak wizytówki klasyczne, gdzie miejsca jest mało, a każdy element musi być czytelny od razu.
Uważaj też na tekst umieszczony na zdjęciu. Jasne litery na jasnym fragmencie fotografii potrafią zniknąć. Jeśli musisz pisać na obrazku, przyciemnij tło pod napisem albo dodaj delikatny cień. Wtedy tekst zostaje czytelny niezależnie od tego, co jest pod spodem.
Dobry projekt nie każe się domyślać. Prowadzi wzrok tam, gdzie trzeba, i mówi wprost, co jest najważniejsze.
Mało krojów pisma i spójne kolory
Krój pisma to inaczej rodzaj czcionki - jej kształt i charakter. Pokusa, żeby użyć wielu różnych, jest duża, ale efekt bywa chaotyczny. Trzymaj się jednego lub dwóch krojów w całym projekcie. Jeden na nagłówki, drugi na tekst - i to wystarczy. Różnicę robisz rozmiarem i grubością, nie liczbą fontów.
Podobnie z kolorami. Wybierz dwa, trzy główne kolory i konsekwentnie ich używaj. Za dużo barw sprawia, że projekt wygląda przypadkowo. Jeśli masz logo, weź kolory z niego - od razu będzie spójnie. Ta sama paleta na ulotce, wizytówce i plakacie buduje rozpoznawalność. Ludzie zaczynają kojarzyć te barwy z Twoją marką.
Zapisz sobie w jednym miejscu kolory i fonty, których używasz. Za każdym razem sięgaj do tej samej listy. Dzięki temu wszystkie Twoje materiały - od ulotek reklamowych po wizytówki - będą wyglądać jak jedna, spójna rodzina.
Wyrównanie, siatka i dobre zdjęcia
Wyrównanie to ustawienie elementów tak, żeby ich krawędzie się zgadzały. Nasze oko kocha porządek. Gdy teksty i obrazki są wyrównane do wspólnej linii, projekt wygląda schludnie, nawet jeśli nic więcej nie zmieniłeś. Pomaga w tym siatka - niewidoczne linie pomocnicze, do których ustawiasz elementy. Wiele programów graficznych ma ją wbudowaną.
Na koniec zdjęcia. Nawet najlepszy układ zepsuje rozmyta, ciemna albo rozciągnięta fotografia. Używaj zdjęć ostrych i w dobrej jakości. Jeśli obrazek jest mały, nie powiększaj go na siłę - zrobi się nieostry. Zwróć też uwagę na proporcje. Rozciągnięte zdjęcie, na którym twarze są przygniecione albo wyciągnięte, od razu psuje wrażenie. Lepiej przyciąć fotografię, niż zmieniać jej kształt. Więcej o przygotowaniu grafik znajdziesz w naszej instrukcji przygotowania plików.
Zacznij od jednej zmiany
Nie musisz wdrażać wszystkich zasad naraz. Wybierz jedną i zastosuj ją w najbliższym projekcie. Może zaczniesz od zostawienia większej białej przestrzeni. A może ograniczysz liczbę fontów do dwóch. Każda z tych zasad z osobna poprawia efekt, a razem tworzą projekt, który wygląda profesjonalnie.
Jeśli chcesz zobaczyć te zasady w praktyce, zajrzyj do wpisu o tym, jak zaprojektować czytelną ulotkę, która zachęca do działania. A jeśli interesuje Cię rola barw, sprawdź, jak kolory wpływają na skuteczność ulotek reklamowych. Gdy projekt będzie gotowy, wydrukujemy go - zacznij od ulotek klasycznych albo wizytówek.
