Jest taki moment w grudniu, kiedy w każdym sklepie, windzie i poczekalni leci ta sama kolęda z dzwoneczkami. Po trzecim powtórzeniu przestaje cokolwiek znaczyć. A teraz wyobraź sobie firmowy upominek, który zamiast dołączać do tego chóru, sączy z głośnika ciepły, leniwy fortepian i miękką trąbkę - świąteczny soft jazz, przy którym chce się zwolnić. To płyta, która nie krzyczy, tylko tworzy nastrój.
Świąteczny soft jazz to elegancka, nowoczesna alternatywa dla klasycznych kolęd na firmowej płycie. Te same znane melodie, ale w spokojnych, jazzowych aranżacjach - bez patosu, bez lukru, bez dzwoneczków na siłę. Taki repertuar pasuje do marek, które chcą złożyć życzenia z klasą, a przy okazji dać klientowi coś, co realnie włączy w domu albo puści u siebie w lokalu.
W tym wpisie pokazujemy, dla jakich marek świąteczny soft jazz sprawdzi się najlepiej i jak zgrać go z wizerunkiem oraz nadrukiem na płycie, żeby upominek był spójny od pierwszej nuty po okładkę.
- Świąteczny soft jazz to znane melodie w spokojnych, jazzowych aranżacjach - elegancki, nienachalny nastrój zamiast typowych kolęd.
- Najlepiej pasuje do marek lifestyle, mody, HoReCa, kawiarni, wnętrz, agencji i marek premium - wszędzie tam, gdzie liczy się klimat.
- To muzyka, która dobrze gra i w domu klienta, i jako tło w lokalu - upominek z realnym drugim życiem.
- Nadruk na płycie i oprawa graficzna powinny być spójne z identyfikacją marki, żeby całość wyglądała jak przemyślany prezent.
- Repertuar dobierz do charakteru marki - od kameralnego fortepianu po ciepłe standardy z wokalem.
Dlaczego soft jazz zamiast klasycznych kolęd
Kolędy mają swój urok i nikt im go nie odbiera. Problem w tym, że w grudniu słyszymy je wszędzie, w tych samych aranżacjach, aż robią się tłem, którego nikt już nie słucha. Firmowy upominek muzyczny ma się wyróżnić, a nie zniknąć w tej samej powtórce co reszta świata.
Soft jazz rozwiązuje to elegancko. Bierze melodie, które wszyscy znają, i ubiera je w miękkie, ciepłe brzmienie - fortepian, kontrabas, szczotki na werblu, czasem leniwy wokal. Efekt jest świąteczny, ale dorosły. Taka płyta nie narzuca się, tylko buduje nastrój, przy którym miło się rozmawia, pracuje i odpoczywa.
Jest jeszcze druga zaleta. Jazzowe aranżacje świątecznych standardów brzmią dobrze także poza grudniem. Kolęda w tradycyjnej wersji drugiego stycznia jest już nie na miejscu, a ciepły instrumentalny standard można puścić w lokalu przez całą zimę. Upominek dłużej zostaje w użyciu, a marka dłużej jest obecna.
Dla jakich marek świąteczny soft jazz pasuje najlepiej
Soft jazz to muzyka klimatu, więc najlepiej czują się z nim marki, dla których klimat jest częścią produktu. Jeśli Twój klient przychodzi do Ciebie po wrażenie, nastrój i dobre samopoczucie, taka płyta mówi jego językiem.
- Marki lifestyle i moda - dla nich estetyka i nastrój to fundament. Świąteczny jazz pasuje do świata, który sprzedają: spokojnego, dopracowanego, przyjemnego dla zmysłów.
- HoReCa, kawiarnie i restauracje - tu płyta ma podwójną wartość, bo staje się gotowym tłem muzycznym lokalu. Ciepłe standardy przy porannej kawie albo wieczornej kolacji robią dokładnie to, czego oczekuje gość.
- Marki premium - jubiler, hotel, gabinet, marka kosmetyczna. Soft jazz kojarzy się z elegancją i spokojem, a to dokładnie te cechy, które premium chce przypisać sobie.
- Studia wnętrz i architektury - sprzedają harmonię i dobry gust. Płyta w tym samym duchu jest naturalnym przedłużeniem tego, co pokazują w projektach.
- Agencje kreatywne i marketingowe - upominek muzyczny to dla nich okazja, żeby pokazać wyczucie. Nietypowy, przemyślany prezent mówi o marce więcej niż kolejny kalendarz.
Jeśli wahasz się, czy soft jazz to na pewno dobry wybór dla Twojej branży, pomocny będzie wpis o tym, jak dopasować muzykę na płycie reklamowej do branży - z konkretnymi przykładami.
Nastrój, który działa bez nachalności
Największa siła świątecznego soft jazzu to delikatność. To muzyka, która nie domaga się uwagi, tylko po cichu poprawia atmosferę. W marketingu to rzadka i cenna cecha - upominek, który nie sprzedaje na siłę, a mimo to zostaje zapamiętany właśnie dlatego, że był przyjemny.
Klient, który dostaje taką płytę, nie odkłada jej do szuflady. Włącza ją przy świątecznej kolacji, w tle podczas pakowania prezentów, w aucie w drodze do rodziny. Za każdym razem marka jest obecna - nie w formie reklamy, tylko miłego wspomnienia. To zupełnie inny rodzaj kontaktu niż ulotka czy mail.
Zanim wybierzesz repertuar, wyobraź sobie konkretną scenę: gdzie i kiedy klient najczęściej włączy tę płytę. Kawiarnia rano, dom wieczorem, biuro w tle? Ta jedna scena podpowie Ci tempo, nastrój i to, czy lepiej sprawdzi się czysty instrumental, czy standardy z wokalem.
Jak zgrać płytę z wizerunkiem marki
Muzyka to połowa upominku. Druga połowa to sposób, w jaki płyta wygląda i trafia w ręce klienta. Świąteczny soft jazz zasługuje na oprawę, która oddaje ten sam spokojny, elegancki nastrój - inaczej powstaje rozdźwięk między tym, co słychać, a tym, co widać.
Zacznij od nadruku na płycie. To on jako pierwszy niesie markę: logo, świąteczny motyw w firmowych barwach, spójną typografię. Warto trzymać się identyfikacji, a nie doklejać przypadkowych ozdób - stonowany, elegancki nadruk zagra z jazzem lepiej niż nadmiar dekoracji.
Oprawę też dobierz świadomie. Matowa folia na okładce, aksamitny Soft Touch przyjemny w dotyku albo digipack z kieszonką na książeczkę potrafią podnieść odbiór całości bez krzykliwości. Jeśli chcesz zobaczyć pełny zakres form i opakowań, zajrzyj na stronę płyt CD i DVD - łatwiej wtedy wybrać oprawę pod charakter marki.
Jak dobrać repertuar do charakteru marki
Nie każdy soft jazz jest taki sam. W obrębie tego jednego nastroju mieści się sporo odcieni i warto trafić w ten, który pasuje do Twojej marki. Kilka podpowiedzi:
- Marka minimalistyczna, elegancka - postaw na czysty instrumental: fortepian, kontrabas, delikatna perkusja. Mniej znaczy tu więcej.
- Marka ciepła, rodzinna - dobrze zagrają standardy z miękkim wokalem, znane melodie, przy których łatwo się uśmiechnąć.
- Marka nowoczesna, miejska - sięgnij po lżejsze, bardziej współczesne aranżacje z nutą chilloutu.
Jeśli zastanawiasz się nad wyborem między jazzem a innymi gatunkami, pomogą dwa wpisy: o tym, jaki repertuar wybrać na firmową płytę oraz o tym, jaki gatunek najlepiej buduje prestiż marki. Oba pomogą doprecyzować, czy świąteczny soft jazz to Twój kierunek, czy jednak coś jeszcze spokojniejszego.
Świąteczny soft jazz z logo firmy to upominek dla marek, które wolą zbudować nastrój, niż go wykrzyczeć. Sprawdza się wszędzie tam, gdzie liczy się klimat - w modzie, lifestyle, HoReCa, wnętrzach i u marek premium. Dobierz repertuar do swojego charakteru, spójny nadruk i elegancką oprawę, a płyta zamiast wylądować w szufladzie zagra przy świątecznym stole klienta. I dokładnie o to chodzi.
